포터의 5요인모델 (Porter's Five Forces Model)
한 줄 정의: 마이클 포터가 제시한 산업구조 분석 틀로, 기존 경쟁자 간 경쟁강도, 신규 진입자의 위협, 대체재의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력이라는 다섯 가지 힘을 통해 산업의 수익성과 매력도를 분석한다.
쉽게 풀면
어떤 업종에서 돈을 벌기 쉬운지 어려운지를 판단하기 위해, 경쟁자·새로 들어오는 회사·대체품·손님·재료를 파는 회사의 힘을 다섯 가지로 나누어 살펴보는 방법이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 국내 OTT 산업을 포터의 5요인모델로 분석하여 신규 진입자 위협이 산업 경쟁강도에 미치는 영향을 검토하였다.
산업 구조와 경쟁환경 분석의 표준 틀로서 전략경영, 산업조직론 논문에서 폭넓게 활용된다.
주의할 점
산업 내 정적인 경쟁구도 분석에 초점을 두어 급변하는 디지털 산업이나 플랫폼 생태계의 동태적 특성을 반영하기 어렵다는 한계가 지적된다.