PEST분석 (PEST Analysis)
한 줄 정의: 기업을 둘러싼 거시환경을 정치적(Political), 경제적(Economic), 사회문화적(Social), 기술적(Technological) 요인의 네 가지 범주로 나누어 분석하는 외부환경 분석 기법이다.
쉽게 풀면
회사 밖에서 벌어지는 정치, 경제, 사회, 기술 변화를 네 가지로 나눠서 미리 살펴보는 방법이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 PEST분석을 통해 전기차 산업의 거시환경 변화가 기업 전략에 미치는 영향을 검토하였다.
SWOT분석의 기회와 위협 요인을 도출하기 위한 선행 분석 도구로 함께 활용되는 경우가 많다.
주의할 점
네 가지 범주로 요인을 나열하는 데 그치고 각 요인이 기업에 미치는 구체적 영향을 심층 분석하지 못하는 한계가 지적된다.