포지셔닝맵 (Positioning Map)
한 줄 정의: 소비자가 인지하는 여러 브랜드의 위치를 두 가지 이상의 핵심 속성 축을 기준으로 시각화하여 경쟁 구도와 차별화 지점을 파악하는 분석 도구이다.
쉽게 풀면
여러 브랜드가 소비자 머릿속에서 어느 위치에 있는지 그림으로 그려서 비교해보는 도구다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
포지셔닝맵 분석 결과 경쟁 브랜드가 밀집된 영역을 피해 빈 공간을 공략한 브랜드의 시장점유율 성장률이 더 높은 것으로 나타났다.
경쟁이 심한 자리를 피하고 비어 있는 자리를 노린 브랜드가 시장에서 더 잘 성장했다는 의미다.
주의할 점
포지셔닝맵에서 선택하는 속성 축에 따라 결과 해석이 크게 달라질 수 있어 분석 목적에 맞는 축 선정이 중요하다.