전략커뮤니케이션 (Strategic Communication)
한 줄 정의: 조직이 목표 달성을 위해 계획적이고 의도적으로 수행하는 모든 커뮤니케이션 활동을 포괄하는 개념.
쉽게 풀면
PR, 광고, 마케팅, 정치 커뮤니케이션처럼 조직이 특정 목표를 위해 의도적으로 설계한 소통 활동 전체를 아우르는 상위 개념이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"해당 캠페인은 PR, 광고, 소셜미디어 콘텐츠를 통합적으로 활용하는 전략커뮤니케이션 접근을 채택하였다."
여러 커뮤니케이션 수단을 통합해 목표를 달성하는 전략커뮤니케이션 사례를 설명하는 문장입니다.
주의할 점
전략커뮤니케이션은 PR, 마케팅, 광고 등 하위 분야를 포괄하는 우산 개념이므로, 연구에서는 구체적으로 어떤 하위 활동을 다루는지 명시해야 합니다.