공공외교 (Public Diplomacy)
한 줄 정의: 한 국가가 다른 나라의 정부가 아닌 대중과 직접 소통하며 우호적 이미지와 이해를 구축하려는 외교적 커뮤니케이션 활동.
쉽게 풀면
정부 간 협상이 아니라, 한 나라가 다른 나라의 일반 시민들에게 직접 다가가 좋은 이미지를 쌓고 이해를 넓히려는 외교 활동이에요. 문화 교류, 국제방송, SNS 소통 등이 대표적 수단입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"해당 국가의 국제방송 서비스는 공공외교의 핵심 수단으로서 대상국 청중의 국가 이미지 인식에 긍정적 영향을 미쳤다."
국제방송이 공공외교 목적의 국가 이미지 형성에 미치는 효과를 검증한 연구의 결과입니다.
주의할 점
공공외교는 소프트파워 개념과 밀접하지만, 일방적 선전으로 흐를 경우 오히려 역효과(반감)를 낳을 수 있다는 점에 유의해야 합니다.