네이티브광고 (Native Advertising)
한 줄 정의: 플랫폼의 편집 콘텐츠와 형식·톤을 유사하게 제작해 이용자 경험을 방해하지 않도록 만든 광고 형태.
쉽게 풀면
SNS 피드나 뉴스 사이트 안에서 일반 게시물이나 기사처럼 자연스럽게 섞여 들어가는 광고예요. 애드버토리얼과 비슷하지만 디지털 플랫폼 환경에 특화된 개념으로 더 넓게 쓰입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"네이티브 광고는 배너 광고보다 클릭률이 높았으나, 광고임을 인지한 이용자의 브랜드 신뢰도는 오히려 낮게 나타났다."
네이티브 광고의 효과와 광고 인지에 따른 신뢰도 변화를 함께 검증한 연구의 결과입니다.
주의할 점
네이티브 광고는 콘텐츠와 광고의 경계를 흐리기 때문에 소비자 기만 논란과 투명성 규제 대상이 되고 있습니다.