광고모델 (Advertising Endorser)
한 줄 정의: 광고에 출연하여 제품이나 브랜드를 소비자에게 소개하고 보증하는 역할을 수행하는 인물로, 유명인·전문가·일반인 등이 활용된다.
쉽게 풀면
광고에 나와서 제품을 소개하고 추천하는 사람이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
광고모델의 유형(유명인 대 전문가)에 따라 제품군별로 설득 효과가 다르게 나타났다.
제품 종류에 따라 유명 연예인이 나오는 게 나을 때도, 전문가가 나오는 게 나을 때도 있다는 뜻이다.
주의할 점
광고모델과 제품 이미지 간의 적합성이 낮으면 오히려 광고 신뢰도와 설득 효과가 저하될 수 있다.