유명인보증 (Celebrity Endorsement)
한 줄 정의: 대중적으로 잘 알려진 유명인을 광고에 등장시켜 그의 인지도와 이미지를 브랜드에 전이시키려는 광고 전략이다.
쉽게 풀면
유명한 연예인이나 스포츠 스타를 광고에 출연시켜 브랜드 이미지를 좋게 만드는 전략이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
유명인의 부정적 스캔들 발생 시 해당 유명인이 광고했던 브랜드의 이미지도 함께 훼손되는 것으로 나타났다.
광고에 나온 연예인이 구설수에 오르면 그 브랜드 이미지까지 나빠질 수 있다는 의미다.
주의할 점
유명인의 이미지가 브랜드에 전이되는 만큼, 유명인의 사생활 리스크가 브랜드에도 직접적 위험 요인이 될 수 있다.