인플루언서마케팅 (Influencer Marketing)
한 줄 정의: 기업이 소셜미디어 인플루언서의 영향력과 팔로워와의 신뢰 관계를 활용하여 제품이나 브랜드를 홍보하는 마케팅 전략을 의미한다.
쉽게 풀면
기업이 유명 유튜버나 인플루언서에게 돈을 주고 제품을 홍보하게 하는 마케팅 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Lou & Yuan(2019)은 인플루언서 콘텐츠의 신뢰성, 매력, 정보 유용성이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증했다.
이들은 인플루언서에 대한 신뢰가 브랜드에 대한 태도보다 구매 의도 형성에 더 직접적인 영향을 미친다는 것을 발견했다.
주의할 점
인플루언서 마케팅은 상업적 의도가 명확히 공개되지 않을 경우 소비자를 기만할 위험이 있어, 협찬 표기와 같은 투명성 규제가 강화되고 있다.