마이크로인플루언서 (Micro-Influencer)
한 줄 정의: 대형 셀러브리티에 비해 팔로워 규모는 작지만, 특정 관심 분야에서 높은 신뢰도와 팔로워와의 밀접한 상호작용을 바탕으로 영향력을 발휘하는 인플루언서를 의미한다.
쉽게 풀면
팔로워는 많지 않아도 특정 분야에서 신뢰받고 팬들과 친밀하게 소통하는 인플루언서를 말한다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
De Veirman, Cauberghe & Hudders(2017)는 실험 연구를 통해 팔로워 수가 지나치게 많은 인플루언서보다 적당한 규모의 인플루언서가 더 진정성 있게 인식될 수 있음을 보였다.
이들은 팔로워 대비 팔로잉 비율과 같은 지표가 인플루언서의 호감도와 진정성 지각에 영향을 미치는 메커니즘을 규명했다.
주의할 점
마이크로 인플루언서의 광고 효과는 니치 분야와 타겟 이용자 집단의 특성에 크게 좌우되어 일반화된 효과를 기대하기 어렵다.