그린마케팅 (Green Marketing)
한 줄 정의: 환경 보호와 지속가능성을 제품 개발, 광고, 브랜딩 전반에 반영하여 친환경 가치를 소비자에게 소구하는 마케팅 전략이다.
쉽게 풀면
환경을 생각하는 제품이나 활동을 강조해서 소비자에게 어필하는 마케팅이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
그린마케팅 메시지의 구체성이 낮을수록 소비자가 그린워싱으로 의심하는 경향이 높아지는 것으로 나타났다.
친환경이라는 말만 하고 구체적 근거가 없으면 소비자가 거짓 홍보로 의심한다는 뜻이다.
주의할 점
실질적 근거 없이 친환경 이미지만 내세우는 그린워싱은 기만광고 규제의 대상이 될 수 있어 유의해야 한다.