크리에이티브부티크 (Creative Boutique)
한 줄 정의: 매체 집행보다 광고의 크리에이티브 기획과 제작에 특화된 소규모 전문 광고대행사를 의미한다.
쉽게 풀면
광고 아이디어와 제작에만 집중하는 작지만 전문적인 광고회사다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
크리에이티브부티크가 제작한 캠페인은 종합광고대행사 대비 창의성 평가 점수가 유의하게 높게 나타났다.
작은 전문 제작사가 만든 광고가 큰 종합 대행사가 만든 광고보다 창의성 평가에서 더 높은 점수를 받았다는 의미다.
주의할 점
크리에이티브부티크는 매체 구매나 대규모 캠페인 통합 관리 역량이 상대적으로 제한적일 수 있어 필요에 따라 다른 파트너와 협업한다.