광고인지도 (Advertising Recognition)
한 줄 정의: 소비자에게 특정 광고를 제시했을 때 이전에 본 적이 있음을 식별해내는 정도를 측정하는 광고 효과 지표이다.
쉽게 풀면
광고를 직접 보여줬을 때 '이거 본 적 있다'고 알아보는 정도를 재는 것이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
인지도 측정은 회상 측정보다 일반적으로 더 높은 점수가 나타나는 경향이 있다.
기억해서 말하는 것보다 보여줬을 때 알아보는 것이 더 쉬워서 점수가 높게 나온다는 뜻이다.
주의할 점
인지도 점수가 높다고 해서 광고 메시지의 핵심 내용까지 정확히 이해했다는 것을 의미하지는 않는다.