사후테스트 (Advertising Posttesting)
한 줄 정의: 광고가 실제 매체에 집행된 이후 소비자의 회상, 인지, 태도 변화 등을 조사하여 광고 효과를 검증하는 평가 과정을 의미한다.
쉽게 풀면
광고가 나간 뒤에 실제로 얼마나 효과가 있었는지 확인하는 조사다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
사후테스트 결과는 다음 캠페인의 매체계획 및 크리에이티브전략 수립에 유의한 참고자료로 활용되는 것으로 나타났다.
광고가 끝난 뒤 조사한 결과가 다음 캠페인을 계획할 때 중요한 참고자료로 쓰인다는 의미다.
주의할 점
사후테스트는 이미 집행이 끝난 시점의 평가이므로 문제 발견 시 해당 캠페인 자체를 수정하기는 어렵다는 한계가 있다.