광고회상 (Advertising Recall)
한 줄 정의: 소비자가 이전에 노출된 광고의 내용이나 브랜드를 단서 없이 또는 단서를 통해 기억해내는 능력을 측정하는 광고 효과 지표이다.
쉽게 풀면
광고를 본 사람이 나중에 그 광고 내용을 얼마나 잘 기억하는지를 재는 것이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
비보조 회상률은 광고 노출 순서와 매체 유형에 따라 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다.
힌트 없이 광고를 기억해내는 비율이 어떤 순서로, 어떤 매체로 광고를 봤는지에 따라 달라졌다는 의미다.
주의할 점
광고를 잘 기억한다고 해서 반드시 브랜드에 대한 긍정적 태도나 구매로 이어지는 것은 아니다.