사전테스트 (Advertising Pretesting)
한 줄 정의: 광고를 실제 매체에 집행하기 전에 목표 수용자를 대상으로 메시지 이해도, 태도, 반응 등을 사전에 점검하는 조사 과정을 의미한다.
쉽게 풀면
광고를 내보내기 전에 미리 사람들 반응을 확인해보는 조사다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
사전테스트를 통해 문제점이 발견되어 수정된 광고안이 원안보다 사후 광고 효과 지표에서 유의하게 우수한 것으로 나타났다.
미리 테스트해서 문제를 고친 광고가 그렇지 않은 광고보다 실제로 더 좋은 성과를 냈다는 의미다.
주의할 점
사전테스트의 소규모 표본 반응이 실제 대규모 집행 결과와 항상 일치하는 것은 아니므로 참고 자료로 활용해야 한다.