RACE모델 (RACE Model)

커뮤니케이션학·미디어학

한 줄 정의: PR 캠페인을 조사(Research)-기획(Action/Planning)-실행(Communication)-평가(Evaluation)의 네 단계로 체계화한 PR 기획 및 수행 과정 모델이다.

쉽게 풀면

PR 활동을 조사하고, 계획을 세우고, 실행하고, 평가하는 네 단계로 정리한 모델이다.

논문에서는 이렇게 쓰입니다

RACE모델의 조사 단계를 충실히 수행한 캠페인이 그렇지 않은 캠페인보다 목표 달성률이 유의하게 높은 것으로 나타났다.

시작 전에 조사를 꼼꼼히 한 캠페인이 목표를 더 잘 달성했다는 의미다.

주의할 점

RACE모델은 순환적 과정으로, 평가 단계의 결과가 다음 캠페인의 조사 단계에 반영되어야 지속적 개선이 가능하다.

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