광고점유율(SOV) (Share of Voice)
한 줄 정의: 특정 시장이나 제품군 내 전체 광고비 또는 광고 노출량 중에서 한 브랜드가 차지하는 비율을 의미하는 지표이다.
쉽게 풀면
같은 시장에서 경쟁 브랜드들이 쓴 광고 중 우리 브랜드가 차지하는 비중이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
시장점유율 대비 광고점유율이 높은 브랜드일수록 향후 시장점유율 성장 가능성이 유의하게 높은 것으로 나타났다.
지금 시장에서 차지하는 비중보다 광고를 더 많이 하는 브랜드일수록 앞으로 더 성장할 가능성이 크다는 의미다.
주의할 점
SOV는 광고비의 상대적 비중만 나타낼 뿐 광고의 질이나 창의성까지 반영하지는 못한다.