그루닉의PR모델 (Grunig's Four Models of Public Relations)
한 줄 정의: 제임스 그루닉이 제시한 PR 실행 방식의 유형론으로, 언론대행/퍼블리시티, 공공정보, 쌍방향불균형, 쌍방향균형의 네 가지 모델로 PR 실무를 분류한다.
쉽게 풀면
PR을 하는 방식을 네 가지 유형으로 나눈 이론으로, 일방적으로 알리기만 하는 방식부터 서로 소통하며 조율하는 방식까지 포함한다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
쌍방향균형모델을 지향하는 조직일수록 공중과의 장기적 관계 만족도가 유의하게 높은 것으로 나타났다.
서로 소통하며 관계를 맞춰가는 방식으로 PR을 하는 조직이 사람들과 더 오래 좋은 관계를 유지했다는 의미다.
주의할 점
네 모델은 이상적 유형 구분이며 실제 조직은 상황에 따라 여러 모델을 혼합해 사용하는 경우가 많다.