언론대행모델 (Press Agentry Model)
한 줄 정의: 사실 여부와 관계없이 조직이나 인물을 대중에게 알리고 주목받게 하는 데 초점을 둔 초기 PR 모델.
쉽게 풀면
PR의 4모델 중 가장 오래된 형태로, 정확한 정보 전달보다는 어떻게든 대중의 주목을 끄는 것이 목적인 방식이에요. 서커스 홍보업자 바넘이 상징적 인물로 자주 언급됩니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"19세기 서커스 홍보 사례는 과장과 화제성에 의존한 전형적인 언론대행모델의 커뮤니케이션 방식을 보여주었다."
PR 역사 연구에서 언론대행모델의 초기 사례를 설명하는 문장입니다.
주의할 점
언론대행모델은 정보의 정확성보다 화제성을 우선시하기 때문에 현대 PR 윤리 기준에서는 지양되는 방식입니다.