시장개발전략 (Market Development Strategy)
한 줄 정의: 안소프매트릭스의 성장전략 중 하나로, 기존 제품을 새로운 지역이나 새로운 고객군 등 신시장에 진출시켜 성장을 도모하는 전략이다.
쉽게 풀면
지금 팔고 있는 물건을 그대로 새로운 지역이나 새로운 손님에게 팔아보는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 국내 화장품 기업의 동남아 시장 진출 사례를 시장개발전략 관점에서 분석하였다.
해외시장 진출이나 신규 고객층 개척 전략을 설명할 때 안소프매트릭스의 한 축으로 자주 인용된다.
주의할 점
신시장의 문화적, 제도적 차이를 충분히 고려하지 않으면 기존 제품이 새로운 시장에서 실패할 위험이 크다.