제품개발전략 (Product Development Strategy)
한 줄 정의: 안소프매트릭스의 성장전략 중 하나로, 기존 시장의 고객들에게 새로운 제품이나 개선된 제품을 제공하여 성장을 추구하는 전략이다.
쉽게 풀면
지금 우리 손님들에게 새로운 제품이나 더 나아진 제품을 만들어서 파는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 기존 고객 데이터를 활용한 신제품 개발이 제품개발전략의 성공률에 미치는 영향을 분석하였다.
연구개발 투자와 혁신 전략을 설명할 때 안소프매트릭스의 한 축으로 함께 다뤄진다.
주의할 점
신제품 개발에는 높은 연구개발 비용과 실패 위험이 수반되어 신중한 시장조사가 선행되어야 한다.