인포머셜 (Infomercial)
한 줄 정의: 정보(information)와 광고(commercial)의 합성어로, 제품에 대한 상세 정보와 시연을 긴 방송 시간에 걸쳐 제공하는 광고 형식이다.
쉽게 풀면
TV에서 제품을 자세히 설명하고 시연도 보여주는 긴 광고 방송이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
인포머셜은 일반 광고에 비해 정보량이 많아 고관여 구매의사결정 상황에서 더 큰 설득 효과를 보인다.
정보가 많이 필요한 제품을 살 때는 짧은 광고보다 자세히 설명해주는 방송이 더 잘 통한다는 뜻이다.
주의할 점
과장된 효과 시연이나 검증되지 않은 주장을 포함할 경우 기만광고 규제의 대상이 될 수 있다.