다이렉트리스폰스광고 (Direct Response Advertising)
한 줄 정의: 소비자가 광고를 본 즉시 전화, 웹사이트 접속, 쿠폰 사용 등 구체적 행동을 취하도록 유도하며 그 반응을 측정할 수 있게 설계된 광고 형태이다.
쉽게 풀면
광고를 보자마자 바로 전화하거나 클릭하도록 유도하고, 그 반응을 확인할 수 있게 만든 광고다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
다이렉트리스폰스광고는 일반 브랜드광고보다 단기적 성과 측정의 명확성이 유의하게 높은 것으로 나타났다.
즉각적인 반응을 유도하는 광고는 성과를 숫자로 명확하게 확인하기 더 쉽다는 의미다.
주의할 점
즉각적 반응 유도에 집중하다 보면 장기적 브랜드 이미지 구축 효과는 상대적으로 약해질 수 있다.