친숙성편향 (Familiarity Bias)
한 줄 정의: 투자자가 잘 알고 있다고 느끼는 자산, 특히 자국 기업이나 근무하는 회사 주식에 실제 위험분산 원리와 무관하게 과도한 비중을 투자하는 경향이다.
쉽게 풀면
내가 다니는 회사 주식이나 매일 이름을 듣는 익숙한 브랜드 주식에 왠지 더 믿음이 가서 필요 이상으로 많이 사는 것이다. 익숙함이 실제 안전함을 보장하지는 않는다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Huberman, G. (2001). Familiarity Breeds Investment. Review of Financial Studies.
휴버만은 미국 지역별 전화회사 주주 데이터를 분석하여 투자자들이 자신이 거주하는 지역의 통신회사 주식을 다른 지역보다 유의하게 많이 보유한다는 것을 보여, 친숙성이 분산투자 원리를 압도할 수 있음을 실증했다.
주의할 점
기업 정보 접근성이 실제로 더 높다는 정당한 이유와 단순한 심리적 편안함을 구분하기 어려운 경우가 많아, 친숙성편향 여부를 판단할 때는 정보 우위의 실재 여부를 함께 검토해야 한다.