앵커링편향 (Anchoring Bias)
한 줄 정의: 판단을 내릴 때 처음 접한 정보(닻, anchor)에 지나치게 의존하여 이후의 조정이 불충분하게 이루어지는 인지적 편향을 의미한다.
쉽게 풀면
처음 본 숫자나 정보에 마음이 꽂혀서, 나중에 새로운 정보가 들어와도 그 처음 값에서 크게 벗어나지 못하고 판단하는 심리 현상이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Tversky & Kahneman(1974)은 「Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases」에서 실험 참가자들이 무작위로 제시된 초기값에 판단이 체계적으로 영향받는다는 것을 입증했다.
이 연구는 금융시장에서 투자자들이 주식의 과거 최고가나 매입가격을 심리적 기준점(닻)으로 삼아, 이 기준에서 크게 벗어난 조정을 하지 못하는 현상을 설명하는 데 활용되어 왔다.
주의할 점
주식시장에서의 앵커링 효과는 52주 최고가와 같은 구체적 숫자에 대한 반응으로 실증되기도 하지만, 시장가격이 형성되는 복잡한 메커니즘 속에서 그 영향력의 크기를 정확히 분리해내기 어렵다.