프레이밍 효과 (Framing Effect)
한 줄 정의: 동일한 내용의 정보라도 그것이 이득으로 표현되는지 손실로 표현되는지에 따라 사람들의 판단과 선택이 달라지는 현상을 의미한다.
쉽게 풀면
같은 내용이라도 '90% 성공률'이라고 말하는지 '10% 실패율'이라고 말하는지에 따라 사람들의 반응이 달라지는 현상이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Tversky & Kahneman(1981)은 「The Framing of Decisions and the Psychology of Choice」에서 동일한 선택지를 이득 프레임과 손실 프레임으로 제시했을 때 사람들의 위험선호가 반전되는 것을 실험으로 보였다.
이들의 '아시아 질병 문제' 실험은 사람들이 이득으로 표현된 선택지에서는 위험을 회피하고 손실로 표현된 선택지에서는 위험을 추구하는 경향이 있음을 명확히 보여주었다.
주의할 점
프레이밍효과는 투자상품 설명이나 광고에서 특정 방향으로 소비자의 선택을 유도하는 데 악용될 수 있어, 금융소비자 보호 측면에서 정보공시 방식에 대한 규제 논의와 관련된다.