슬로건 (Slogan)
한 줄 정의: 브랜드의 핵심 가치나 포지셔닝을 짧고 기억하기 쉬운 문구로 압축하여 장기간 반복적으로 사용하는 광고 표현 요소이다.
쉽게 풀면
브랜드를 대표하는 짧고 인상적인 문구로, 오랫동안 반복해서 쓰인다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
슬로건 회상률은 슬로건과 브랜드 로고의 반복 동시 노출 횟수와 유의한 정적 관계를 보였다.
슬로건과 로고를 함께 자주 보여줄수록 사람들이 그 슬로건을 더 잘 기억한다는 의미다.
주의할 점
슬로건은 단발성 캠페인 문구와 달리 장기적으로 브랜드 정체성을 대표하도록 일관되게 유지하는 것이 중요하다.