징글 (Jingle)
한 줄 정의: 브랜드명이나 핵심 메시지를 짧은 멜로디와 가사로 결합해 소비자의 기억에 남도록 만든 음악적 광고 표현 요소이다.
쉽게 풀면
브랜드 이름이나 문구를 짧은 노래로 만들어 사람들 귀에 오래 남게 하는 광고 음악이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
징글이 포함된 광고는 그렇지 않은 광고보다 시간 경과 후 브랜드 회상률이 유의하게 높은 것으로 나타났다.
노래가 들어간 광고가 시간이 지나도 브랜드를 더 잘 기억하게 만든다는 의미다.
주의할 점
지나치게 반복되는 징글은 소비자에게 피로감을 줄 수 있어 사용 빈도와 노출 기간을 조절할 필요가 있다.