헤드라인 (Headline)
한 줄 정의: 광고에서 가장 눈에 띄는 위치에 배치되어 소비자의 주의를 가장 먼저 끌고 핵심 메시지를 전달하는 문구를 의미한다.
쉽게 풀면
광고에서 제일 크고 눈에 띄게 적힌, 맨 처음 읽히는 문구다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
질문형 헤드라인은 진술형 헤드라인보다 소비자의 정보처리 참여도를 유의하게 높이는 것으로 나타났다.
궁금증을 유발하는 질문식 문구가 단순 설명식 문구보다 사람들을 더 몰입하게 만든다는 뜻이다.
주의할 점
헤드라인만 자극적으로 만들고 본문 내용이 이를 뒷받침하지 못하면 소비자 실망과 신뢰 저하로 이어질 수 있다.