만족화 (Satisficing)
한 줄 정의: 모든 대안을 완전히 탐색하여 최적의 선택을 찾는 대신, 미리 정한 최소한의 만족 기준을 충족하는 첫 번째 대안을 발견하는 즉시 선택을 종료하는 제한적 합리성 하의 의사결정 방식이다.
쉽게 풀면
완벽한 최고의 펀드를 끝까지 다 비교해서 찾기보다, 어느 정도 괜찮다 싶은 조건을 만족하는 펀드를 발견하면 거기서 탐색을 멈추고 선택하는 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Simon, H. A. (1955). A Behavioral Model of Rational Choice. Quarterly Journal of Economics.
사이먼은 인간의 인지 능력과 정보처리 자원이 근본적으로 제한되어 있다는 제한적 합리성 개념을 제시하며, 완전한 최적화 대신 만족화가 현실적인 의사결정 방식이라는 것을 이론적으로 정립하여 이후 행동경제학 전반의 토대를 마련했다.
주의할 점
단순한 게으름이나 정보 부족과는 다르며, 만족화는 탐색에 드는 시간과 노력이라는 비용을 감안했을 때 오히려 합리적일 수 있는 전략이라는 점에서 제한적 합리성의 적응적 측면으로 이해해야 한다.