가격전략 (Pricing Strategy)
한 줄 정의: 기업이 제품이나 서비스의 가격을 결정할 때 원가, 경쟁상황, 소비자의 지각가치 등을 종합적으로 고려하여 수립하는 마케팅믹스 전략이다.
쉽게 풀면
물건 값을 얼마로 정할지, 만드는 비용과 경쟁사와 손님이 느끼는 가치를 모두 고려해서 결정하는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 신제품 출시 시 초기고가전략과 침투가격전략의 매출성과 차이를 실증분석하였다.
4P 중 가격 요소를 다루는 핵심 개념으로 다양한 세부 가격전략과 함께 논의된다.
주의할 점
가격만을 경쟁수단으로 삼을 경우 가격전쟁으로 이어져 산업 전체의 수익성이 악화될 위험이 있다.