시장포화 (Market Saturation)
한 줄 정의: 제품이나 서비스의 잠재 수요가 대부분 충족되어 신규 수요가 거의 발생하지 않는 시장 상태로, 제품수명주기의 성숙기 후반에 나타나는 현상이다.
쉽게 풀면
이제 더 살 사람이 거의 없을 정도로 시장에 물건이 꽉 차버린 상태를 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 국내 스마트폰 시장의 시장포화 현상이 기업의 해외시장 진출 유인에 미친 영향을 분석하였다.
제품수명주기의 성숙기 및 쇠퇴기를 설명할 때 함께 언급되며 신제품 개발이나 해외진출 전략의 배경이 된다.
주의할 점
시장포화로 판단되었던 시장이 혁신적 신제품 등장으로 재성장하는 경우도 있어 판단에 신중을 기해야 한다.