시장점유율 (Market Share)
한 줄 정의: 특정 시장에서 한 기업의 매출액이나 판매량이 전체 시장 규모에서 차지하는 비율로, 기업의 경쟁력과 시장 지배력을 나타내는 대표적 지표이다.
쉽게 풀면
전체 시장에서 우리 회사가 파는 물건이 차지하는 비율을 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 광고 지출이 시장점유율 변화에 미치는 동태적 효과를 시계열 모형으로 분석하였다.
BCG매트릭스, 경험곡선효과 등 여러 전략이론에서 핵심 변수로 활용되는 대표적 성과지표이다.
주의할 점
시장점유율이 높다고 반드시 수익성이 높은 것은 아니며 점유율 확대를 위한 출혈경쟁이 수익성을 악화시킬 수 있다.