시장선도자전략 (Market Leader Strategy)
한 줄 정의: 필립 코틀러가 제시한 경쟁적 지위별 전략 유형 중 하나로, 시장점유율 1위 기업이 전체 시장 확대, 시장점유율 방어, 시장점유율 확대를 통해 선도적 지위를 유지하는 전략이다.
쉽게 풀면
시장에서 1등인 회사가 그 자리를 계속 지키기 위해 쓰는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 시장선도자전략을 추구하는 기업의 신제품 개발 속도와 방어적 마케팅 활동을 분석하였다.
코틀러의 경쟁적 지위 전략 분류 중 하나로 시장도전자, 추종자, 틈새시장자 전략과 함께 논의된다.
주의할 점
시장선도자가 방어에만 치중할 경우 혁신에 소홀해져 도전자 기업에게 지위를 위협받을 수 있다.