시장틈새자전략 (Market Nicher Strategy)
한 줄 정의: 대기업이 관심을 두지 않는 작은 틈새시장에 특화하여 그 시장 안에서 실질적인 선도자 지위를 확보하려는 경쟁전략이다.
쉽게 풀면
큰 회사들이 신경 쓰지 않는 작은 시장을 찾아서 그 안에서만큼은 최고가 되는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 시장틈새자전략을 추구하는 중소기업의 전문화 수준과 수익성 간의 관계를 실증분석하였다.
니치마케팅, 집중화전략과 함께 코틀러의 경쟁적 지위 전략 분류에서 함께 다뤄진다.
주의할 점
틈새시장이 성장하여 대기업의 관심을 끌게 되면 기존의 시장틈새자가 경쟁 압력에 직면할 수 있다.