티저광고 (Teaser Advertising)
한 줄 정의: 제품이나 브랜드 정보를 의도적으로 감춘 채 호기심을 유발한 뒤 후속 광고를 통해 정보를 단계적으로 공개하는 광고 기법이다.
쉽게 풀면
처음에는 궁금증만 자극하고 나중에 진짜 정보를 알려주는 광고 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
티저광고 노출 후 본광고에 대한 소비자의 주의와 관여도가 유의하게 상승하는 것으로 확인되었다.
궁금증을 유발한 뒤 진짜 광고를 보여주면 사람들이 더 집중해서 본다는 뜻이다.
주의할 점
신제품 출시 등 특정 캠페인 초기에 효과적이지만 정보 공개가 지나치게 늦어지면 소비자 피로와 이탈을 유발할 수 있다.