판매촉진 (Sales Promotion)
한 줄 정의: 쿠폰, 할인, 경품, 샘플링 등 단기적인 인센티브를 제공하여 소비자나 유통업체의 즉각적인 구매나 판매를 유도하는 촉진활동이다.
쉽게 풀면
쿠폰이나 할인, 사은품 같은 것을 줘서 손님이 지금 바로 사고 싶게 만드는 활동이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 가격할인형 판매촉진이 브랜드자산에 미치는 단기 및 장기 효과의 차이를 실증분석하였다.
광고, 인적판매와 함께 마케팅 촉진믹스를 구성하는 핵심 요소로 다뤄진다.
주의할 점
잦은 판매촉진은 소비자에게 정상가에 대한 불신을 심어주고 브랜드 가치를 훼손할 위험이 있다.