간접광고(PPL) (Product Placement)
한 줄 정의: 영화, 드라마, 방송 프로그램 등 콘텐츠 안에 제품이나 브랜드를 자연스럽게 노출시켜 홍보하는 광고 기법이다.
쉽게 풀면
드라마나 영화 속에 제품을 자연스럽게 등장시켜서 광고하는 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
PPL 노출 빈도가 높을수록 브랜드 인지도는 상승하지만 지나치게 노골적일 경우 시청자 반감이 커지는 것으로 나타났다.
제품이 자주 나오면 브랜드는 잘 알려지지만, 너무 티나게 나오면 시청자가 오히려 싫어할 수 있다는 뜻이다.
주의할 점
PPL은 방송의 편성 독립성과 시청자의 광고 인지 권리를 침해할 수 있어 국가별로 노출 시간과 방식에 대한 규제가 있다.