협찬 (Broadcast Sponsorship)
한 줄 정의: 방송 프로그램이나 행사에 자금, 물품, 서비스를 제공하는 대가로 프로그램 내에서 브랜드나 상표를 노출시키는 커뮤니케이션 방식이다.
쉽게 풀면
방송 프로그램에 돈이나 물건을 지원해주고 그 대가로 브랜드를 알리는 것이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
협찬 표기가 명확한 프로그램일수록 시청자의 프로그램 신뢰도 하락 폭이 상대적으로 작은 것으로 나타났다.
협찬 사실을 분명히 밝힌 프로그램일수록 시청자들이 덜 실망했다는 의미다.
주의할 점
협찬은 간접광고(PPL)와 유사하지만 제품이 프로그램 내용에 직접 등장하지 않고 자막이나 크레딧으로 표기되는 방식이라는 점에서 구분된다.