스폰서십마케팅 (Sponsorship Marketing)
한 줄 정의: 스포츠, 문화, 사회 행사 등을 재정적·물적으로 지원하는 대가로 브랜드 노출과 이미지 연상 효과를 얻는 마케팅 커뮤니케이션 활동이다.
쉽게 풀면
스포츠 경기나 행사에 돈이나 물품을 지원해주고 그 대가로 브랜드를 알리는 마케팅이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
스폰서십 대상 행사와 브랜드 이미지 간의 일치도가 높을수록 소비자의 스폰서 인지 정확도가 높아지는 것으로 나타났다.
행사 성격과 브랜드 이미지가 잘 어울릴수록 사람들이 어느 브랜드가 후원했는지 더 정확히 기억한다는 뜻이다.
주의할 점
공식 스폰서가 아니면서 스폰서인 것처럼 오인시키는 앰부시마케팅과는 구분되는 개념이다.