앰부시마케팅 (Ambush Marketing)
한 줄 정의: 공식 스폰서가 아닌 기업이 대형 행사와 연관된 이미지를 교묘히 활용해 마치 공식 후원사인 것처럼 소비자를 오인시키는 마케팅 전략이다.
쉽게 풀면
공식 후원사가 아니면서도 마치 후원사인 것처럼 보이게 만드는 얌체 마케팅이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
앰부시마케팅에 대한 소비자의 인지 여부가 브랜드 태도에 미치는 영향은 혼재된 결과를 보였다.
사람들이 이런 얌체 마케팅을 알아챘는지 여부에 따라 브랜드 호감도가 다르게 나타났다는 뜻이다.
주의할 점
앰부시마케팅은 명확한 허위 표시가 없는 한 법적 규제가 까다로워 대회 주최 측이 별도의 상표·엠블럼 보호 조치를 취하는 경우가 많다.