옥외광고 (Out-of-Home Advertising)
한 줄 정의: 옥외 간판, 버스, 지하철, 빌보드 등 실외 공간과 이동 매체를 활용해 불특정 다수에게 노출되는 광고 형태를 의미한다.
쉽게 풀면
길거리 간판이나 버스, 지하철 같은 곳에 붙이는 광고다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
디지털 옥외광고(DOOH)는 전통적 옥외광고보다 실시간 메시지 변경이 가능해 캠페인 유연성이 높은 것으로 평가되었다.
디지털 방식의 옥외광고는 상황에 맞게 즉시 내용을 바꿀 수 있어 더 유연하게 운영할 수 있다는 의미다.
주의할 점
옥외광고는 노출 시간이 짧고 정보량이 제한적이므로 간결하고 즉각적으로 인지되는 메시지 설계가 중요하다.