O-S-O-R 모형 (O-S-O-R model)

한 줄 정의: 미디어 자극 앞뒤에 수용자의 사전 성향과 사후 처리 과정을 배치해 효과를 설명하는 모형입니다.

쉽게 풀면

초기 효과 연구는 자극이 들어가면 반응이 나온다는 단순한 그림을 썼습니다. O-S-O-R 모형은 그 앞에 첫 번째 O, 즉 수용자가 이미 지닌 성향과 사회적 위치를 놓고, 자극 뒤에는 두 번째 O, 곧 곰곰이 생각하거나 남과 이야기하는 처리 과정을 놓습니다. 그 결과 나타나는 것이 반응입니다. 같은 뉴스를 봐도 사람마다 결과가 다른 이유를 앞뒤의 O가 설명해 줍니다.

왜 중요한가

특히 정치커뮤니케이션에서 뉴스 이용이 곧바로 참여로 이어지지 않고 숙고와 대화를 거친다는 점을 모형에 담아, 매개효과 분석의 표준적인 틀을 제공했습니다.

논문에서는 이렇게 쓰입니다

"O-S-O-R 모형에 따라 뉴스 이용과 정치참여 사이에 대인 토론을 매개변수로 설정한 모형이 더 나은 적합도를 보였다."

미디어 노출이 곧바로 행동으로 이어지기보다 대화 같은 처리 과정을 거친다는 모형 구조를 검증한 문장입니다.

조금 더 깊게 보면

두 번째 O에는 정교화, 대인 토론, 성찰 같은 변수가 들어가며 이들은 통상 매개변수로 분석됩니다. 첫 번째 O에는 인구사회학적 변수, 정치 성향, 사전 지식 등이 배치되어 조절변수 또는 통제변수로 쓰입니다.

주의할 점

미디어효과패러다임의 흐름 안에 있지만, 이 모형은 자극 이전의 성향과 이후의 처리 과정을 모두 명시한다는 점이 특징입니다. 매개변수와 조절변수를 혼용하면 해석이 흐려지므로 각 변수의 역할을 분명히 구분해야 합니다.