선택적지각 (Selective Perception)
한 줄 정의: 동일한 메시지를 접하더라도 개인의 기존 태도에 따라 서로 다르게 해석하는 인지적 경향.
쉽게 풀면
같은 뉴스나 광고를 봐도 사람마다 자기 생각에 맞춰 다르게 받아들이는 경향이에요. 호블랜드와 동료들의 설득 연구에서 자주 다뤄진 개념입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"동일한 캠페인 광고를 접한 후 지지자 집단은 메시지를 긍정적으로, 반대자 집단은 부정적으로 해석하는 지각 차이를 보였다."
동일 자극에 대한 해석 차이를 집단별로 비교한 선택적지각 연구의 결과 문장입니다.
주의할 점
선택적지각은 적대적 매체지각과 밀접하지만, 후자는 특히 '편향' 지각에 초점을 둔다는 점에서 구분됩니다.