협의적프레이밍 (Narrow Framing)
한 줄 정의: 투자 결정을 전체 포트폴리오나 생애주기 관점에서 통합적으로 판단하지 않고, 개별 자산이나 개별 거래 단위로 좁게 분리하여 평가하는 인지적 경향이다.
쉽게 풀면
전체 자산이 어떻게 굴러가는지보다 오늘 산 특정 주식 하나가 올랐는지 내렸는지에 집착하는 것이다. 전체 그림 대신 낱개의 성과에 일희일비하게 된다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Barberis, N., Huang, M., & Thaler, R. H. (2006). Individual Preferences, Monetary Gambles, and Stock Market Participation: A Case for Narrow Framing. American Economic Review.
저자들은 투자자가 주식투자 결정을 전체 부의 변화가 아닌 개별 도박처럼 협의적으로 프레이밍할 때, 손실회피와 결합되어 낮은 주식시장 참여율이라는 관찰된 현상을 설명할 수 있음을 보였다.
주의할 점
심적회계와 밀접히 관련되지만, 협의적 프레이밍은 의사결정 단위를 좁게 설정하는 프레이밍 자체에 초점이 있고 심적회계는 그렇게 나뉜 계정들을 서로 다른 규칙으로 취급하는 처리 과정에 초점이 있다는 점에서 구분된다.