상상된청중 (Imagined Audience)
한 줄 정의: 소셜미디어 게시물을 작성할 때 이용자가 실제로 누가 그 글을 볼지 정확히 알 수 없는 상황에서, 자신이 상정하는 청중의 이미지를 바탕으로 자기표현을 조정하는 현상을 의미한다.
쉽게 풀면
SNS에 글을 쓸 때 실제로 누가 볼지 정확히는 모르지만, '이런 사람들이 보겠지'라고 머릿속으로 상상하며 글을 쓰는 것을 말한다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Litt(2012)는 논문 「Knock, Knock. Who's There?」에서 상상된 청중 개념을 소셜미디어 자기표현 연구에 이론적으로 체계화했다.
그녀는 이용자가 실제 팔로워 목록보다 자신이 상상하는 이상적이거나 우려되는 청중을 기준으로 게시물의 내용과 공개 범위를 조정한다고 설명했다.
주의할 점
상상된 청중과 실제 청중 사이의 괴리는 종종 이용자의 자기표현 실패나 의도치 않은 갈등(맥락붕괴)으로 이어질 수 있다.