맥락붕괴 (Context Collapse)
한 줄 정의: 소셜미디어에서 서로 다른 사회적 관계(가족, 친구, 직장 동료 등)를 가진 다양한 청중이 하나의 동일한 콘텐츠에 동시에 노출됨으로써, 상황에 맞는 자기표현 조절이 어려워지는 현상을 의미한다.
쉽게 풀면
친구한테 하듯이 SNS에 글을 썼는데 가족이나 직장 상사도 같이 보게 되어서, 상황에 맞게 다르게 말하기 어려워지는 현상이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Marwick & boyd(2011)는 논문 「I Tweet Honestly, I Tweet Passionately」에서 트위터 이용자들이 상상된 청중을 통해 맥락붕괴에 대응하는 전략을 분석했다.
이들은 이용자들이 다양한 청중을 고려해 최소공배수적 자기 표현이나 특정 청중을 상정한 선택적 공유 전략을 사용한다는 것을 인터뷰로 밝혔다.
주의할 점
맥락붕괴는 부정적 현상으로만 다뤄지기 쉽지만, 일부 이용자에게는 다양한 정체성을 통합하는 긍정적 경험으로 작용하기도 한다.