조기수용자 (Early Adopter)
한 줄 정의: 혁신확산이론에서 혁신수용자 다음으로 신제품을 빠르게 받아들이는 소비자 집단으로, 사회적 영향력이 크고 여론 주도층 역할을 수행하는 경우가 많다.
쉽게 풀면
새로운 물건이 나왔을 때 남들보다 조금 먼저 써보고, 주변 사람들에게 영향을 주는 사람들이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 조기수용자의 사회연결망 특성이 신제품 확산 속도에 미치는 영향을 실증분석하였다.
혁신확산이론과 기술수용주기 모형에서 초기시장 형성의 핵심 집단으로 다뤄진다.
주의할 점
조기수용자의 선호가 반드시 주류시장 다수 소비자의 선호와 일치하지 않아 캐즘이 발생하는 원인이 되기도 한다.