혁신확산이론 (Diffusion of Innovation Theory)
한 줄 정의: 에버렛 로저스가 제시한 이론으로, 새로운 제품이나 아이디어가 사회 구성원들 사이에 시간에 따라 어떻게 채택되고 확산되는지를 혁신수용자, 조기수용자, 조기다수, 후기다수, 지각수용자의 다섯 유형으로 설명한다.
쉽게 풀면
새로운 물건이나 아이디어가 사람들 사이에서 어떻게 점점 퍼져나가는지를, 먼저 받아들이는 사람부터 나중에 받아들이는 사람까지 다섯 단계로 나눠 설명하는 이론이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 혁신확산이론을 적용하여 전기차 채택자 유형별 구매 결정요인의 차이를 실증분석하였다.
신제품 마케팅 전략과 기술수용주기를 설명하는 기초 이론으로 마케팅 및 기술경영 연구에서 폭넓게 인용된다.
주의할 점
모든 혁신이 이론이 제시하는 종형 곡선의 확산 패턴을 따르는 것은 아니며 산업이나 문화에 따라 편차가 크다.